Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
Une charte graphique est un document qui établit les règles d’utilisation d’un logotype et d’éléments d’identité visuelle. Elle est un élément essentiel pour toute entreprise qui souhaite établir une image professionnelle.
Véritable guide de référence pour les designers et les professionnels de la communication qui travaillent pour une entreprise donnée, la charte graphique établit les règles de base pour l’utilisation des couleurs, des polices de caractères, des logos et des images afin d’assurer une cohérence visuelle dans tous les supports de communication de l’entreprise. Quel est son contenu exact et pourquoi elle-elle si importante ?
Quel est son contenu ?
Le contenu d’une charte graphique peut varier en fonction de l’entreprise ou organisation pour laquelle elle est créée. Elle sera par exemple beaucoup plus étendue pour une grosse entreprise qui a besoin d’utiliser son logo sur des dizaines de supports différents, que pour une association qui limite son usage à quelques supports de communication. Cependant, il existe des éléments de base que l’on retrouve presque systématiquement.
Le logo : point de départ du document, il est généralement présenté sous différentes versions (couleur, noir et blanc, monochrome) et des règles spécifiques sont établies pour son utilisation afin de garantir sa lisibilité et sa qualité (taille minimale, emplacement, espacement).
Les couleurs : une identité visuelle en possède souvent une principale et des secondaires, pour l’accompagnement. Les couleurs sont définies par des codes de couleurs spécifiques (CMYK, RGB, Hex, Pantone).
Les typographies : comme pour les couleurs, il en existe souvent une principale, par exemple celle du logo, et des secondaires pour l’accompagner. La charte graphique peut spécifier plusieurs typographies pour différents usages (titres, corps de texte, etc.).
Les images : la charte graphique peut inclure des directives pour l’utilisation d’images. Cela peut inclure des règles sur les couleurs, les dimensions, le type de tons/de sujets…
Les éléments vectoriels : outre les images, une identité visuelle peut utiliser des éléments vectoriels ou des motifs. La charte graphique peut donc inclure des directives pour maîtriser leur usage.
Les applications : ce sont tous les supports où peuvent être utilisés le logo et l’identité visuelle, tels que les imprimés, le web, les réseaux sociaux, les publicités, etc. Cela peut inclure des règles pour la taille et la résolution des images, ainsi que des consignes pour la mise en page et la conception des supports.
Quel est l’intérêt d’une charte graphique ?
L’usage d’un tel document peut paraître trop technique, un peu rigide, et toutes ces règles peuvent donner en vie de penser que finalement, il est plus facile de s’en passer. Pourtant, la charte graphique est d’un intérêt capital pour l’image de l’entreprise ou l’organisation.
Déjà, point le plus important, la charte graphique permet d’assurer une cohérence visuelle. En effet, en spécifiant des règles précises sur l’utilisation du logo, des couleurs, des typographies etc., elle garantit que tous les supports de communication (site web, brochure, carte de visite, etc.) soient cohérents visuellement. Cela permet de donner une image véritablement professionnelle et de se présenter de manière constante et reconnaissable auprès de son public cible, améliorant ainsi la mémorisation de la marque ou l’entreprise.
En appliquant les directives, et en respectant les règles précises autour des divers éléments tels que les couleurs, les typographies et les éléments graphiques, on évite ainsi les erreurs de communication visuelle. Des supports de communication peu cohérents entre eux peuvent en effet nuire à l’entreprise ou de l’organisation en en donnant une image peu professionnelle.
La charte graphique permet aussi d’économiser du temps en de l’argent en permettant d’appliquer les codes visuels sur simple consultation des recommandations. Cela permet d’éviter de recréer à chaque fois l’identité visuelle pour chaque nouveau support. De la même manière, la charte graphique facilite la communication avec prestataires. Document de référence, elle fournit des indications et mesures sur les différents éléments de l’identité visuelle à utiliser. Cela permet aux professionnel·les de la communication de travailler plus efficacement et en respectant l’identité visuelle.
Quel prix pour une charte graphique ?
Son coût varie en fonction de plusieurs facteurs : la complexité du projet, le nombre de supports de communication prévus, le montant de la cession de droits (proportionnel au nombre de supports diffusés et donc à la taille de l’entreprise ou organisation) et le temps nécessaire pour le développement de la charte graphique.
Pour les projets plus simples, tels que la création d’un logo et d’une palette de couleurs de base, le coût peut se limiter à quelques centaines d’euros. Tandis que pour les projets plus complexes tels que le développement d’une charte graphique complète comprenant de nombreux éléments tels que la typographie, les graphismes, les motifs, les supports de communication et le guide d’utilisation, le coût peut atteindre plusieurs milliers d’euros.
Cela peut paraître beaucoup, mais il est important de garder à l’esprit que ce ne doit pas être considéré comme une dépense. Il s’agit plutôt d’un investissement dans l’image de marque de l’entreprise. Une charte graphique professionnelle et cohérente peut aider à renforcer la reconnaissance de l’entreprise, à améliorer la confiance des consommateurs et à augmenter sa notoriété.
Une charte graphique est donc un document qui sert à assurer la cohérence et la qualité visuelle de tous les supports de communication de la marque, en fixant des règles d’utilisation de l’identité visuelle. Elle peut aider une entreprise ou une organisation à construire une identité visuelle forte et reconnaissable. Il ne faut cependant pas la confondre avec l’identité visuelle, qui désigne un ensemble plus large.
Pour construire une charte graphique, il faut connaître les diverses contraintes liées aux supports et à la lisibilité du logo. C’est un exercice souvent plus technique qu’esthétique. C’est pourquoi les entreprises ou organisations font généralement appel à un·e graphiste pour réaliser leur charte graphique.