Quelles sont les règles de base pour créer un logo efficace ?
La création d’un logo est une étape essentielle dans la construction de l’image d’une entreprise et nécessite une combinaison de créativité, de compréhension de la marque et de connaissance de l’audience cible. C’est lui, accompagné des autres éléments de l’identité visuelle, qui assurera que l’entreprise sera connue du public et se démarquera des autres entreprises du même secteur. Comment créer un logo efficace ?
Un logo doit être simple
C’est une des règles de bases les plus importantes mais qui est souvent négligées par les graphistes débutants. En effet, les logos les plus efficaces sont souvent les plus simples.
En effet, les designs trop complexes peuvent rendre le logo difficile à mémoriser. Un logo simple et facilement identifiable s’inscrit davantage dans l’esprit des consommateurs. On dit qu’un logo doit pouvoir – dans ses principales lignes de compositions – être redessiné facilement par un enfant.
Dans cette optique, évitez de surcharger votre logo de détails et simplifiez les formes au maximum. Un bon test : si des détails disparaissent quand on diminue la taille du logo, il faut les supprimer. Un logo doit pouvoir rester lisible sur une grande amplitude de tailles.
Par exemple, le logo de Carrefour, composé de formes géométriques simples, est un logo simple et facilement et rapidement mémorisable. Il ne comporte pas de détails inutiles et garde la même efficacité, qu’importe la taille dans laquelle il apparaît.
Sélectionnez des typographies adaptées
Tout d’abord, lorsque vous créez un logo, assurez-vous que la police que vous utilisez est facilement lisible, même à distance ou en petite taille de police. Souvenez-vous que le but principal d’un logo est de communiquer efficacement le nom de votre marque. Évitez donc les typographies très ornementales, qui peuvent être difficiles à lire et à interpréter. Par-dessus tout, évitez les typographies de type calligraphique, avec un effet « écrit à la main ». Si au premier abord, elles semblent efficaces pour donner un aspect chaleureux à votre marque, quand elles sont utilisées à l’excès, elles peuvent rapidement virer dans le kitsch.
Ensuite, choisissez une police cohérente avec votre image de marque, vos valeurs, votre public cible. Pour cela, il est important d’avoir effectué au préalable une analyse de votre marché. Par exemple, si votre marque est destinée à un public jeune et dynamique, vous pouvez opter pour une typographie plus ludique et moderne, de type géométrique ou display. Si votre marque est plus traditionnelle et conservatrice, une typographie plus classique et élégante, avec empattement et contraste, peut être plus adaptée.
Enfin, limitez le nombre de typographies dans votre logo. Deux typographies – voire une seule – suffisent largement. Réservez les autres typographies à votre charte graphique, pour les supports tels que les cartes de visites ou flyers.
Choisissez des couleurs cohérentes avec votre image
Tout d’abord, commencez à travailler en noir et blanc. Retenez que si votre logo ne fonctionne pas en noir et blanc, il ne fonctionne pas tout court. En effet, dans un certain nombre de cas, votre logo devra apparaître en noir et blanc ou en monochrome. S’il n’a été pensé qu’en couleur, il sera illisible.
Ensuite, au moment d’ajouter les couleurs, pensez à leur symbolique et à ce qu’elles véhiculent. Tout comme la typographie, les couleurs de votre logo doivent être cohérentes avec l’image de marque de votre entreprise et avoir un sens pour votre public cible. Les couleurs ont un impact émotionnel et psychologique sur les consommateurs. Elles s’inscrivent également dans de longues traditions de culture graphique, qui ont des impacts, souvent inconscients, sur la manière dont on les lit. Il est donc important de choisir des couleurs qui reflètent votre entreprise, vos valeurs et votre mission et de penser à leur symbolique.
Limitez le nombre de couleurs. En trop grand nombre, elles surchargent votre logo et le rendent inefficace. Choisissez une ou deux couleurs, qui seront les couleurs de votre marque, et réservez les autres à des usages complémentaires, sur vos supports de communications qui nécessitent une plus grande palette.
Prévoyez une multitude de supports
Le logo doit être adaptable à différents supports, tels que les cartes de visite, les sites web, les enseignes et les publicités. Il doit être facilement identifiable dans toutes les situations et formats. Il est important qu’il puisse être adapté à différentes tailles et résolutions.
Cependant, il est aussi possible de créer un logo déclinable en plusieurs versions. Par exemple, sur certains supports, une version verticale conviendra mieux, tandis que sur d’autres, ce sera une version horizontale. Dans ces cas-là, il faut pouvoir le décliner tout en ne perdant rien de son identité.
Autre exemple classique, le logo peut avoir une version normale sur fond clair et être décliné en version négative sur fond foncé. Le passage d’un fond clair à un fond foncé entraîne des modifications au niveau des couleurs, mais également au niveau des traits : les formes claires sur fond foncé prennent optiquement plus de place que les formes foncées sur fond clair.
Enfin, il peut parfois être pertinent de penser à l’animation du logo, pour l’intégrer sur des supports tels que des vidéos ou des animations.
En conclusion, soyez cohérent·e
Pour être efficace, votre logo doit surtout être cohérent avec l’image de marque de votre entreprise : vos missions, vos valeurs. Il doit être en harmonie avec votre identité visuelle et votre style de communication. Les couleurs, les polices et le style de formes, au-delà de vous plaire à vous, doivent plaire à votre public cible et lui transmettre le message voulu. Ils doivent rester les mêmes d’un support de communication à un autre, afin de donner une image cohérente et sérieuse de votre entreprise.
De plus, la cohérence est un critère essentiel pour la mémorabilité de votre logo. La mémorabilité est une autre règle de base importante dans la création d’un logo : votre logo doit être facilement reconnaissable pour que votre marque reste dans l’esprit des gens. Nous sommes souvent submergés par une quantité énorme d’informations et de publicités, il est donc important de créer un logo qui se démarque de la concurrence, en adoptant des codes graphiques qui lui soient propres.
La création de logo est un exercice qui requiert expérience et culture graphique. Pour être sûr·e d’arriver à un résultat professionnel, faites-vous aider par un graphiste !